ユーザー追跡をめぐるAppleとFacebookの戦争で本当に危機に瀕しているのは

2つの技術の超大国は確かにお互いに苦痛を与える可能性があります。しかし、ドラマの下では、ウェブが将来どのように支払われるかについて正直な議論があります。

ユーザー追跡をめぐるAppleとFacebookの戦争で本当に危機に瀕しているのは

アプリによるユーザー追跡をめぐるAppleのFacebookとの論争のPRとメディア層はまだ続いているかもしれませんが、戦略レベルでは、ドラマはほぼ終わり、Appleが勝ったように見えます。

一言で言えば、Appleは間もなく、他社のアプリやWebサイト内でのユーザーの動きを追跡したいアプリに、ユーザーからの明示的な許可を得ることを要求するでしょう。 Facebookのアプリは、そのような明示的な許可なしに長い間これを行ってきました。

Appleが呼ぶ新機能が アプリ追跡の透明性 は、今年初めに発表されたが、Facebookは、追跡データの喪失がFacebookを傷つけ、中小企業が広告を注意深くターゲティングする能力を低下させることで、中小企業をさらに傷つけるだろうと大声で不満を述べた。 Appleは、個人データの使用方法について透明性と選択肢をユーザーに提供する責任があると述べた。これらの記述はどちらも不正確ではありませんが、妥協の余地はほとんどありません。



これは2つの会社間の最初のプライバシーの列ではありませんが、今回はさらに熱くなりました。 AppleCEOのTimCookは、Facebookのビジネスモデルを非難し、 誤った情報から利益を得る 。 FacebookのCEO、マーク・ザッカーバーグ( 伝えられるところによると )FacebookはAppleに苦痛を与えなければならないと述べた。しかし、AppleがiOS 14.5をリリースする予定であるという事実は変わりません。これには、Facebookを含むiOS開発者が、サードパーティのWebサイトやアプリでのユーザーの動きを追跡する場合にユーザーから許可を得る必要がある機能が含まれています。

AppleとFacebookの論争は2つの理由で重要です。この現在の小競り合いは終わりを告げており、Appleが明らかに勝者となっていますが、これはiOSユニバース内でのユーザー追跡を減らすというAppleによる一連の決定の最新のものにすぎません。たとえば、iOS 13では、会社は 要求し始めた iOSアプリを使用すると、ユーザーは、アプリを使用するときはいつでも、現在のセッション中だけ、またはまったく使用しないときに位置追跡をオンにすることができます。アプリ追跡の透明性、Apple 発表 昨年6月は次のステップであり、さらに多くの変更が続くことは間違いありません。

小さなオプトインメッセージをiOSに追加することは大したことではないように思われるかもしれませんが、App Tracking Transparencyを使用すると、インターネットコンテンツの支払い方法をめぐって、テクノロジー業界で最も強力な2社が冷戦に巻き込まれています。将来。現在インターネットを支えている広大なアドテクシステムは、価値のあるコンテンツやサービスを無料で提供することを可能にしますが、それはまた私たちの個人情報を吸い上げ、私たちが理解も制御もできない方法でそれを使用します。

現在のフレアアップ

FacebookとAppleの論争の主な部分は、IDFA、つまり広告主の識別子に関するものです。これは、Appleが各ユーザーのデバイスに割り当てる一意のコードの一部です。 IDFAは通常、iPhoneからアプリ開発者(Facebookを含む)に渡されます。アプリ開発者は、自分のアプリ内だけでなく、他の開発者やWebサイトのユーザーの動きを追跡したいと考えています。これにより、追跡データをFacebookグラフ内の同じユーザーに関するデータに接続することができます。

AppleはすでにiPhoneユーザーに[設定]> [プライバシー]> [追跡]で電話がIDFAを提供しないようにする選択肢を提供しています。 どれか それを収集したいアプリ。 App Tracking Transparencyは、IDFAを要求するすべてのアプリについてその決定を行うようにユーザーに促し、設定の2レベルの深さに埋もれるのではなく、プロンプトが自動的にポップアップします。念のため、Appleは、ユーザー向けにアプリ内のコンテンツをパーソナライズする目的で、自社のアプリ内でのユーザーの動きに関するデータのみを収集したいアプリ内にオプトインメッセージを表示しません。

アプリユーザーが追跡に「はい」と言う正当な理由があります。

Appleによれば、アプリ開発者はオプトインメッセージにスペースを与えて、アプリの追跡にオプトインし続けることがユーザーにとってメリットである理由をユーザーに説明することができます。同社はまた、Facebookや他の開発者が追跡データを収集することを妨げていないと述べています。ユーザーに選択の機会を与えるだけです。 Facebookを支持する人々(広告エコシステムの他の人々を含む)は、それはそれほど単純ではないと言います。

私が抱えている問題は、追跡するかどうかを尋ねる小さな小さなボックスであり、一般に、78歳の祖母を含む消費者市場はそれには答えないだろうと言います。ソーシャルネットワーク向けの広告メディアを大量生産しているConstellationAgencyのCEO兼共同創設者であるDianaLee氏。彼らにとって、それは「彼らが私を追跡できるかどうか私に尋ねるこの見知らぬ人です」、そして彼らは「私は追跡されたくない、地獄」と言うでしょう。

アプリユーザーが追跡に「はい」と言う正当な理由があります。一つには、一部のユーザーは、Facebookが自分の興味や購入を反映した広告を表示できるようにしたいと思うかもしれません。 29歳の男性は、香水や芝刈り機に関するランダムな広告ではなく、オートバイへの愛情に関連する広告を見たいと思うかもしれません。

ティム・クックがツイートしたオプトインメッセージは次のようになります。

そのモックアップは、広告業界の一部がロード言語と呼んでいるものを使用しています(他社のアプリやウェブサイト全体でアクティビティを追跡します)。また、追跡が良いことである理由を説明するのはアプリの所有者に任されています。提供されている3行のスペースでは簡単な作業ではありません。ただし、Cookが言及しているように、アプリ開発者は、iOSがユーザーに場所や写真へのアクセスを許可する必要がある場合など、他の場合によくあるように、アプリの画面を通じてより詳細に説明できます。 Facebookは、すべてのiOSアプリでその機会を実際に利用すると述べています。

Facebookは、オプトインメッセージがアプリ開発者や中小企業を傷つけると言っている点があります。 Facebook広告の力は、iPhoneのIDFA(およびそれに接続されているすべての行動データ)がFacebookグラフ内のiPhone所有者のデータとリンクされているときに発生します。これにより、その人に関する何千ものデータポイントのコレクションが作成され、特定のユーザーがこの広告またはそれをクリックする可能性とすべてが比較検討されます。これは、FacebookのAppleのApp Storeでのゲームの広告、またはおいしいスタックを求めてやってくる可能性のある同様の人々に広告を出すことを期待して顧客リストをアップロードした地元のパンケーキハウスの広告である可能性があります。

Appleのオプトイン要件により、ほぼ確実に数百万台のiPhoneからのターゲティングデータの流れが減少するため、Facebookは、クリックスルーの可能性が高い人々の前にゲーム開発者やパンケーキハウスの広告を表示する機能が少なくなります。パンケーキハウスでは、広告投資収益率が低下する可能性があります。これにより、新規顧客が減り、広告を購入するためのお金が減ります。 Facebookが強調するゲーム開発者は、ゲームの料金を請求し始めることを余儀なくされる可能性があります。照明をつけ続けるために広告スペースを売ることに依存している無料のニュースアプリについても同じことが言えます。

モバイル広告ブログの作成者であるEricSeufert モバイル開発メモ 、Appleのオプトインメッセージの代替デザインを作成しました。

ウェブの支払い方法

質問を組み立てる2つの方法は、Webの将来に対する根本的に異なるビジョンを表しています。

デジタル消費者体験の観点から主要な配管を所有している2つの会社があります、とデジタルサービスコンサルタントのCEOであるジョンドナヒューは言います WLXJS 。 1つはAppleがユーザーのプライバシーを強化しようとしていること、もう1つはIDFAが機能する必要のある広告ビジネスを防御しようとしていることです。

Facebookは、既存のデータからユーザーの意図を引き出す新しい方法を発明することを余儀なくされる可能性があります。

Appleのビジョンは、プライバシーが強化され、広告への依存度が低いWebです。ティム・クック氏によると、テクノロジーは成功するために、数十のウェブサイトやアプリにまたがってつなぎ合わされた膨大な量の個人データを必要としないという。 最近のスピーチで 欧州コンピュータ、プライバシーおよびデータ保護会議へ。

Facebookのビジョンは、Webの歴史の大部分に浸透してきましたが、プライバシーが少なく、広告が多く、無料のものが多いというものです。

Appleがユーザー追跡を減らす方向に推進し続け、連邦規制当局が新しいプライバシー規制でそのビジョンに賛同する場合、Facebookなどの大きな広告プラットフォームにとって大きな変化を意味する可能性があります。また、個人情報の秘密の収集にそれほど依存することなく、広告をターゲティングするための新しい方法を発明するように広告プラットフォームを推進する可能性があります。 Facebookは、既存のデータからユーザーの意図を引き出す新しい方法を発明することを余儀なくされる可能性があります。または、iOSユーザーから取得できなくなったデータを補うために、サードパーティからより多くの補足的なターゲティングデータを購入し始める可能性があります。

現在の議論に関しては、Facebookの矢筒には多くの矢が残っていません。マーク・ザッカーバーグはすでに フルページ広告 NS ニューヨークタイムズウォールストリートジャーナル、ワシントンポスト アップルに対して彼の主張をします。

NS 情報 のAlexHeathとJoshuaSiscoは、Facebookの幹部がファイリングについて社内で話し合ったと報告しました 反トラスト訴訟 Appleに対して、それは反競争的な方法でその支配的なAppStoreプラットフォームを活用していると主張するでしょう。 Facebookはまた、訴訟にサインオンするために他の広告ベースの企業を採用することを検討したと伝えられている。しかし、反トラスト訴訟は米国の裁判所で勝訴するのは困難であり、Facebookのプライバシー侵害に対する有名な評判は、それ自体が司法省反トラスト訴訟の標的であるという事実は言うまでもなく、法廷で確実に先行するでしょう。

Facebookの場合、Appleに苦痛を与える最終的な行為は、アプリをApp Storeから引き出すか、Appleにアプリの削除を促す措置を講じることかもしれません。 Fortnite 開発者のEpicGamesは、Appleが開発者に課す料金をめぐって、Appleとの論争で同等のことをしました。今 Fortnite AppStoreから削除されました。

しかし、結局のところ、FacebookとAppleが進行中の論争でどこまで行けるかには限界があります。 Facebookはにアクセスする必要があります 10億台のiPhone 現在、世界で活躍しています。そして、Facebook、Messenger、Instagram、WhatsAppが世界で最も人気のあるアプリの1つであるため、Appleは、プラットフォームからの消滅につながる可能性のある措置を講じることを強く阻害しています。

現在の言葉の戦争が終わったら、2人のハイテク巨人は素晴らしいプレーをすることで得るものがはるかに多く、喧嘩することで失うものがたくさんあります。